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Sam Adams Brewer Crafts Beer pour le grand-père de tous les marathons

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L'un des pères fondateurs du mouvement américain de la bière artisanale s'associe au plus ancien marathon annuel du monde. Jeudi, la Boston Beer Company annoncera un tout premier partenariat entre le fabricant de Sam Adams et la Boston Athletic Association, l'organisateur du marathon de Boston.

Boston Beer créera une bière commémorative spéciale, la Samuel Adams Boston 26.2 Brew, pour marquer le marathon de cette année.

Les détails sur la bière seront publiés lors de l'événement de jeudi en présence du fondateur et PDG de Boston Beer, Jim Koch, de la légende du marathon de Boston, Bill Rodgers, et du président de BAA, Joann Flaminio. Cependant, les responsables de l'entreprise ont déclaré que la bière aura "un corps plus léger et un taux d'alcool légèrement inférieur à celui de la plupart des bières de la liste de Samuel Adams".

La bière devrait être disponible exclusivement lors des événements du marathon de Boston et dans "quelques pubs et restaurants sélectionnés le long du parcours du marathon et à Boston".

En associant bière artisanale et marathon, le partenariat réunit deux des tendances les plus en vogue aux États-Unis. Selon le groupe de commerce de l'industrie, la Brewers Association, la bière artisanale a vu ses ventes en dollars augmenter de 15 % au premier semestre 2011, après avoir enregistré une augmentation de 12 % en 2010.

La course de marathon a connu un essor similaire. Selon Running USA, une organisation du Colorado qui suit la participation aux courses sur route, 507 000 coureurs ont terminé un marathon en 2010, contre 303 000 10 ans plus tôt. (Les chiffres pour 2011 ne sont pas encore disponibles.)

Les deux propriétés elles-mêmes sont également deux des acteurs les plus en vue dans leurs domaines respectifs. Le stock de Boston Beer a doublé au cours des deux dernières années et continue d'atteindre ou de s'approcher de son plus haut historique.

Le marathon de Boston, qui, contrairement à la plupart des grands marathons, exige que tous les coureurs inscrits se qualifient, a établi un record en affichant complet en 8 heures et 3 minutes en octobre 2010, incitant le BAA à rendre l'inscription pour 2012 plus stricte.

En plus de réunir la bière emblématique de Boston avec l'événement sportif emblématique de la ville, le partenariat est probablement sentimental pour Koch. Il a commencé à vendre Sam Adams le jour des Patriots, un jour férié dans l'État du Massachusetts qui coïncide avec la course du marathon de Boston, en 1985. Lorsque plus de deux douzaines de bars ont commencé à se vendre à Sam Adams, Koch a chargé son break pour effectuer lui-même les livraisons. . Il n'y avait qu'un seul problème.

"Je ne pouvais pas aller d'un bout à l'autre de la ville sans aller jusqu'au [Route] 128 (et tout le marathon)", a déclaré Koch au Boston Globe en avril 2010.

Il aura probablement plus de facilité cette fois-ci.

- Tom Rotunno, CNBC.com

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J'aurais du mal à choisir votre brasseur moyen dans une gamme, même en tant que personne qui couvre l'industrie de manière professionnelle. Sam Calagione, cependant, est pas votre brasseur moyen. En dehors du fondateur de Samuel Adams, Jim Koch, dont le visage apparaît dans presque toutes les publicités de la brasserie de Boston, Calagione pourrait être les visage le plus reconnaissable dans le monde de la bière artisanale. Calagione est le fondateur de Dogfish Head Craft Brewed Ales à Milton, Delaware et vous avez sans aucun doute vu ses poignées de robinet en forme de roussette dans d'innombrables bars et restaurants. En dehors de ses bières distinctives et primées qui l'ont élevé au statut de rock star dans notre étrange microcosme de geek de la bière, ses opinions sur l'industrie et sa nature franche ont été ce qui l'a propulsé dans le dialogue continu sur la bière artisanale.

Il y a toujours un buzz au sein de l'industrie qui mène au Great American Beer Festival (GABF), mais pour ceux qui existent depuis aussi longtemps que Calagione, qui célèbre le 20e anniversaire de Dogfish Head cette année, cela peut devenir un vieux chapeau . Vous reconnaîtrez bon nombre des nouvelles brasseries par les visages excités des travailleurs des stands, qui sont souvent les brasseurs et les employeurs de la brasserie eux-mêmes. Vous reconnaîtrez également certaines des brasseries les plus établies par les visages ternes et indifférents de bénévoles qui meurent d'envie de terminer leur service et de profiter du festival pour eux-mêmes. Calagione sera non seulement présent au stand Dogfish Head cette année, mais il apportera son aide lors des sessions du jeudi et du vendredi soir et de la session du samedi après-midi. J'ai eu l'occasion de parler avec Calagione alors qu'il se prépare pour un autre GABF, et il a expliqué pourquoi il revient non seulement année après année, mais le fait avec enthousiasme :


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Commentaires:

  1. Arley

    La créativité dans n'importe quelle entreprise est bonne, mais récemment, l'approche est devenue de plus en plus étroite.

  2. Macmillan

    Je suis absolument d'accord avec vous. Il y a quelque chose dans ce domaine et je pense que c'est une très bonne idée. Je suis complètement d'accord avec toi.

  3. Arajinn

    C'est bien!

  4. Keaira

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  5. Shalar

    C'est l'excellente option

  6. Kamal

    regardé et j'ai été déçu .........

  7. Tunris

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  8. Seafra

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